一、“双十一”当天行业数据

“双十一”是单身汪们的“苦难日”，更是全民购物的“剁手节”，在“双十一”互联网电商火热的促销和琳琅满目的商品下，P2P网贷平台作为互联网金融的黑马也来分一杯羹。2015年“双十一”当日P2P网贷行业成交量达102.63亿元，同比2014年“双十一”成交量23.46亿元上涨了337%，P2P网贷历史单日成交量首次突破百亿大关。随着互联网金融的普惠以及国家政策的利好，“双十一”盛宴将不再仅限于全民“大放血”，投资理财将是另一块“双十一”的沃土。

2015年“双十一”当日平台成交量中，红岭创投以单日成交量超过29亿元高居榜首，同比去年大涨430%。

从部分平台成交量来看，今年双十一较去年涨幅惊人，大部分平台涨幅均翻了几倍。例如合拍在线、小牛在线、翼龙贷和爱钱进今年双十一成交量同比去年涨幅均超700%;宜人贷、投哪网、PPmoney、你我贷和易贷网今年双十一成交量同比去年涨幅均超400%;小赢理财、鑫合汇、团贷网和微贷网同样涨幅较大，同比去年均超100%。其余平台当日成交量绝大多数同比去年均有不同程度上涨。

2015年“双十一”当日平均投资综合收益率达11.69%，比去年双十一的16.03%下降了434个基点。在选取的部分样本平台中，同比去年综合收益率上涨的平台并不多，只有鑫合汇、爱钱进和宜人贷等平台;在大多数今年双十一综合收益率下降的平台中，红岭创投、团贷网和微贷网等平台下降较多，其中红岭创投下降了945个基点。

2015年“双十一”当日活跃投资人数和活跃借款人数分别达39万人和6万人，其中活跃投资人数同比去年双十一大涨195%，活跃借款人数同比去年大涨396%。在选取的部分样本平台中，绝大部分平台在投资人数方面和借款人数同比去年双十一均涨幅翻倍。爱钱进、小牛在线、你我贷、宜人贷和合拍在线等平台投资人数涨幅更是超去年5倍。其余大部分平台人气均有不同程度上升。

二、P2P网点平台“双十一”特别活动

从部分P2P网贷平台“双十一”期间开展的特别活动来看，P2P平台的特别活动主要形式有“部分或全场标的加息”、“赠送或抽取加息券”、“抽奖”、“投资返现”、“投资赠礼品或体验金”、“高息标或专享标秒杀”、“红包红币财币奖励”、“免减平台投资服务费或管理费”、“注册或邀请注册赠福利”、“平台积分商城打折”、“玩平台游戏赚红包”等。其中“双十一”P2P平台活动形式最多的为“标的加息”、“抽奖”以及“投资满额度返现或赠礼品”，加息额度大部分均在1.1%左右，抽奖获取的礼品种类最多的为“加息券”，其他的奖品例如“红包”、“平台商城积分”、“投资体验金”、“小礼品”等，投资满额度赠送的高端礼品多为苹果产品。

相比去年“网贷双十一”，今年的活动形式更加丰富，参与的P2P平台更多，不少平台更是提前预热，早在11日前便开启活动。虽然今年的“网贷双十一”百花齐放，但活动奖励更多的只是在形式上体现得丰富多彩，实质性奖励相比于去年“网贷双十一”就没有那么“温暖人心”了。以红岭创投为例，2014年双11活动不仅赠送各类丰厚的红包、红币，并且还免受部分标的的投资服务费，而今年的活动奖励则没有去年那么丰厚。平台活动奖励相比去年减少的一部分原因可能与此前“羊毛党”出现过众多恶意薅羊毛的行为和事件，对P2P网贷平台伤害颇深，导致在今年部分平台逐渐在活动规则中加入一些限制以及减少了“诱人”的回报以防止被再次伤害有关。