近日，网贷之家联合盈灿咨询发布《2016年互金平台移动端影响力百强榜单报告》（以下简称“《报告》”），旨在反映互金平台在移动端的影响力情况。《报告》是根据平台在平台微信公众号、平台APP、平台微博、新闻客户端、QQ群等常见移动端的数据，选取反映平台在移动端影响力的指标，运用加权分组线性打分法计算得出，并对影响力总分降序排列前100名的平台予以展示。本期榜单结果显示，支付宝、微信支付、陆金所位居前三。

此外，本报告还将就互金平台的宏观环境进行分析，对明星互金平台点评，对移动指数制作以及移动影响力榜单制作进行详细介绍和说明。

报告全文：

报告概要及变动说明

报告概要

《互金平台移动影响力百强榜单报告》旨在反映互金平台在移动端的影响力情况。是根据千家平台在平台微信公众号、平台APP、平台微博、新闻客户端、QQ群等常见移动端的数据，选取反映平台在移动端影响力的指标，运用加权分组线性打分法计算得出，并对影响力总分降序排列前百名的平台予以展示。榜单报告分析部分由宏观分析（含互金行业移动指数）和微观分析（互金平台点评）两部分组成。

排名不代表投资建议，请读者理性对待。

本期变动

根据数据情况，对指标权重有所调整。APP权重由0.20提升至0.25，新闻权重由0.25降低为0.20。

2016年互金平台移动影响力百强榜单

2016年互金平台移动影响力榜单报告

宏观分析

2016年是互金行业的监管年，然而在移动端方面，互金行业却较预期表现更好。2016年互金行业移动指数整体呈增长态势，且增幅可观。此外，新闻表现最好，增幅及绝对值均最高，可见媒体运营在平台移动运营中的重要地位；微博运营也持续增长，或许受社会事件热点运营效果较好的影响，一反评价初期在移动端被忽视的情况。

值得一提的是，互金平台不得不关注创新科技给平台带来的影响，甚至需为此转移运营重点。如微信小程序的创造性推出，“触手可及，用完即走”理念的本质性揭示等，可能使得平台在微信及其他移动工具的运营重点上发生微妙的转移。此次事件警示平台在移动端运营上要兼具战略规划与应变能力，最重要的是把握用户心理这一本质竞争要素。

明星互金平台点评

蚂蚁金服——互金移动影响力榜的常胜将军

蚂蚁金服是互金移动影响力榜的常胜将军，其旗下设置多个子品牌，涵盖支付、征信、借贷、理财、众筹等多个金融领域，且凭借阿里良好的用户场景和使用平台，在移动端影响均表现突出，尤其是在APP端，支付宝及嵌入支付宝的品牌名列前茅。

和包——NFC近场支付领域寒梅独立

和包的NFC能真正实现多卡合一、手机变钱包的功能，且支付更加安全便捷，近年逐渐受到市场欢迎。由2013年的行业大笔投入，到不可预料地二维码竞争，再到华为Pay问世，NFC发展的道路充满了希望和不确定性，而技术创新唯一能使其立于不败之地。目前来看，和包在NFC领域独立移动榜，也为行业冬天带来光彩。

拍拍贷——网贷在互金行业地位的证明者

没有华丽的外衣和难以企及的背景，拍拍贷在年轻创业团队的努力下获得风投，其出色的表现同样体现在移动端运营上。2016年，拍拍贷多次位居互金平台移动影响力榜单网贷类平台榜首，且在整个互金行业中也位列前茅，其优异成绩主要得益于其在微信、新闻及QQ群端的优秀运营成果。此成绩不仅体现了拍拍贷自身运营的成功，也体现了网贷在互金行业中处于领先地位。

借贷宝——热点营销推动的互联网社交金融平台

2016年互金领域看点颇多，除了监管外，还惹人注目的有6月的“裸条”事件。作为事件主体之一的借贷宝平台陷入其中，对其探讨一度登上新闻热度值榜首，平台也因此声名鹊起，移动端影响力也提升。热点营销推动的平台影响会随着热点褪去而逐渐转弱，但12月“裸条”事件升级，再次引发市场对平台的关注，且探讨业已上升到产品逻辑层次，移动端影响力再度提升。但值得注意的是，热点事件营销产生正面影响的前提是事件的矛盾焦点不伤及该事件主体的核心竞争力，否则或将给平台带来严重的打击。

轻松筹——慈善成全的微信公众号

如果你的朋友圈出现“请献爱心，帮帮XXX”，那一定是轻松筹上的互助爱心项目，而这些需要帮助的人，很可能就是身边的人。每个人可选择性帮助不同金额，小至10元，这就是基于社交的全民众筹平台的模式，而轻松筹表现多次位于微信端榜首的运营成果证明了此模式的成功，具有慈善性质的举措促进了平台在移动端的推广。

分期乐——消费金融风口下特立独行的老虎

虽萌芽期已过，但2016年消费金融风口仍凸显，且以有场景的消费金融的讨论最为热烈。分期乐作为数码3C消费金融巨头之一，从分期购买手机切入，逐步拓展到整个3C数码、运动户外、洗护美妆、教育培训、吃喝玩乐等多个消费场景，也成为市场竞相报道的典型。分期乐从学生期形成客户粘性，再开拓其后续重要消费金融场景需求，高客户粘性是其特色之一。分期乐在微信和APP端均有良好表现，新闻热度值较为稳定。

掌众金融（闪电借款）——领跑现金贷平台移动影响力榜

掌众金融是基于移动端的借贷平台，含现金借贷和分期，且以现金借贷的闪电借款在移动端表现尤佳。闪电借款现金借款额度在1000元-10000元之间，以56秒到账的闪电速度，成为年轻人的掌上ATM，获得很高移动端成绩，其仅安卓端APP下载量已约达3735万。掌众金融结合移动在线消费金融业务模式、海量数据资源、稳健且不断优化的智能风控体系，获得持续快速增长的客群，领跑现金贷平台移动影响力榜。同时此成绩又给平台带来新的机遇，2016年10月，中国信贷以8亿元收购掌众金融，平台得到顺利变现和长足发展。

微众银行——互联网银行先行者移动端表现优异

面对互金平台的兴起与创新，互联网银行也面临极其严峻的竞争，微众银行作为互联网银行先行者，表现优异，仅安卓端APP下载量业已破1.6亿，微信活跃粉丝数或已破26万。微众银行放弃PC端产品入口，独特专注发力移动端，建立一套移动端的银行服务系统，包括理财、信贷和支付产品，且其拳头产品“微粒贷”可嵌入微信，有先天的移动流量优势。2016年互联网银行稳健发展，告别颠覆传统银行业的喧嚣，微众银行仍能取得不菲的成绩，可见行业业已破局启航，未来更值得期待。

随手记、卡牛——由记账、信用卡管理延伸为理财贷款流量入口

随手记、卡牛两个品牌均隶属于随手记科技，2016年，两者在移动端均表现优异，且加快了移动端流量变现步伐。一年里，两者安卓端APP下载量涨幅分别约46%和78%，分别达到1亿和2.6亿，增幅及成果乐观。不再满足于记账和信用卡管理两个领域的经验及优势，随手科技迈步理财贷款流量入口，将承担更大的风险，但同时也会迎接更大的收益。

富途证券——泛互联网券商生态圈平台迎接再一春

有互联网及金融技术、有资源背景，富途证券已成为国内最大的互联网券商平台，且正向泛互联网券商生态圈发展。富途证券是国内唯一一家可以免费查询所有港股行情和美股行情的互联网券商，且还有直播、聊天、牛牛圈、牛牛课堂、股票百科等一系列的产品。即使对比互联网券商，富途证券有良好的移动端表现，但相较整个互金行业，富途仍存在量级的差距，随着2017年各方对港股和A股的乐观推测，富途证券也或将迎来再一春。

互金行业移动指数制作说明

互金行业移动指数，用以衡量整个互金行业的移动端发展情况。由影响力较大的千家互金平台的移动端数据得出。移动指数下设微信指数、APP指数、微博指数、新闻客户端指数四个一级指数，移动指数由四个一级指数运用层次分析法加权得出，权重见表“2016年互金行业移动指数指标及权重”。设2016年1月为基期，基期每季度调整一次。

表2016年互金行业移动指数指标及权重

互金平台移动影响力榜单制作说明

上表为本期互金平台移动端影响力榜单涉及数据源、指标及权重，其中，各指标、权重确定方法、打分方法、分析方法简介如下。

指标简介

影响力表征平台发布信息的影响情况，影响力指标越高，说明平台发布的内容被越多的用户看到，可体现在文章数、阅读数、点赞数、评论数、转发数上。均为客观指标，含义如下。

（1）文章数。

文章数指平台移动端在统计时间段内发布的文章总数量，正向指标，包括微博文章数、微信文章数、平台相关新闻数。

（2）阅读数、平均阅读数、最高阅读数。

阅读数指平台移动端在统计时间段内所发布的全部文章的全部阅读数，正向指标，包括微信公众号阅读数。

平均阅读数指平台移动端在统计时间段内所发布的全部文章的平均阅读数，正向指标，

最高阅读数指平台移动端在统计时间段内所发布的全部文章的最大阅读数，正向指标，

（3）点赞数、平均点赞数、最高点赞数、点赞率。

点赞数指平台移动端在统计时间段内所发布的全部文章的全部点赞数，正向指标，包括微信、微博点赞数。

平均点赞数指平台移动端在统计时间段内所发布的全部文章的平均点赞数，正向指标，

最高点赞数指平台移动端在统计时间段内所发布的全部文章的最大点赞数，正向指标，

点赞率指平台移动端在统计时间段内的点赞数与阅读数的比值，正向指标，

（4）评论数、平均评论数、最高评论数。

评论数指平台移动端在统计时间段内所发布的全部文章的全部评论数，正向指标，包括微博、APP。

平均评论数指平台移动端在统计时间段内所发布的全部文章的平均评论数，正向指标，

最高评论数指平台移动端在统计时间段内所发布的全部文章的最大评论数，正向指标，

（5）关注人数。

关注人数指平台移动端在统计时间段内的参与人数，正向指标，包括第三方QQ群中的平台关注人数、APP下载量、微博粉丝数。

评分及分析方法

权重确定方法

本报告的权重由层次分析(AHP)法得出。

确定评级采用的AHP法的标度方法。

构造判断矩阵

运用两两比较方法，对各相关指标进行两两比较评分，根据中间层的若干指标，可得到若干两两比较判断矩阵。

一致性检验

在层层排序中，要对判断矩阵进行一致性检验。在特殊情况下，判断矩阵可以具有传递性和一致性。一般情况下并不要求判断矩阵严格满足这一性质，但从人类认识规律看，一个正确的判断矩阵重要性排序是有一定逻辑规律的，例如若A比B重要，B又比C重要，则从逻辑上讲，A应该比C明显重要，若两两比较时出现A比C重要的结果，则该判断矩阵违反了一致性准则，在逻辑上是不合理的。因此在实际中要求判断矩阵满足大体上的一致性，需进行一致性检验。只有通过检验，才能说明判断矩阵在逻辑上是合理的，才能继续对结果进行分析。

一致性检验的步骤如下：

i）计算一致性指标C.I.（consistencyindex）

ii）查表确定相应的平均随机一致性指标R.I.（randomindex）

据判断矩阵不同阶数查下表，得到平均随机一致性指标R.I.。

iii）计算一致性比例C.R.（consistencyratio）并进行判断

当C.R.<0.1时，认为判断矩阵的一致性是可以接受的，C.R.>0.1时，认为判断矩阵不符合一致性要求，需要对该判断矩阵进行重新修正。

本评级的判断矩阵的单排序一致性比例和总排序一致性比例C.R.<0.1，均通过一致性检验，本评级判断矩阵是可以接受的。

计算权重。

本评级采用和法计算权重。对于一致性判断矩阵，每一列归一化后就是相应的权重，对于非一致性判断矩阵，每一列归一化后近似其相应的权重，再对这n个列向量求取算术平均值作为最后的权重。具体的公式为：

评分方法

（1）数据对数变换。

为减少变量的波动,与其他变量的波动水平相适应，使得不同维度的指标之间可以相互比较、运算，首先对相关数据进行对数变换，即

（2）相对线性评分。

设一组数据的最大和最小值分别为100分和0分，根据相对线性评分法，

分析方法

本文针对结构化数据做统计分析，非结构化文本数据进行文本分析。

未来方向

由于时间仓促和水平所限，同时受数据获取、实现难度和时效性的影响，本报告也存在一些不足与需要改进之处，我们将不断迭代和完善模型版本，以更全面的数据，见证并详细记录互金行业及平台的移动端发展历程。

未来本报告将致力于在以下几方面做出完善：

扩充数据源。如增加广播和视频客户端，实现微信及APP端成交数据的抓取等。

完善指标。加入指标，如加入表征平台服务用户情况的服务力指标，如互动情况、移动端栏目设置、成交等；完善现有指标，如实现区分文章原创、区分活动及软文、有效评论、情绪相关的算法，判断新闻文章是否主要讨论平台相关的算法等。

评分方法调整。如识别同类间去重与异类间去重的影响等。

权重调整。如根据传播实力及权威性对新闻媒体赋予权重，增大区分度较大指标的权重等。

灵敏度测试。如判断及解释异常值和异常趋势等。

关于以上，本榜单将在以后的评估中根据现实情况做出调整并予以公示。