众筹，最早出现在18世纪的英国，聪明的英国诗人蒲柏在将15693行的古希腊诗歌翻译成英语前，承诺在完成翻译后向每位订阅者提供一本早期英文版的翻译稿，这一创造性的承诺带来了500多名支持者，总共筹集了4000多几尼（旧时英国货币）去帮助他完成翻译工作。

互联网众筹，近些年，随着互联网的普及，更加快捷的众筹方式诞生，在2007年后欧美涌现出了一系列众筹平台，我国在2011年随着第一家众筹平台的出现也正式开启了互联网众筹时代。这种门槛低、多样化、创新性高的新型投融资模式，提高了投资人对闲置资金的有效利用，也解决了项目发起方对资金的需求。

众筹，指项目发起人通过互联网向投资人发布其创意，以实物、服务或股权等为回报募集资金的模式。主要包括三个参与方：筹资人、平台运营方和投资人。其中，筹资人就是项目发起人，在众筹平台上创建项目，介绍自己的产品、创意或需求，设定筹资期限、筹资模式、筹资金额和预期回报率等。平台运营方就是众筹网站，负责审核、展示筹资人创建的项目，提供服务支持。投资人则通过浏览平台上的各种项目，选择适合的投资目标进行投资。众筹在发展中按项目的回报方式衍生出三大类别，奖励类、公益类和股权融资类，笔者将在下文详细介绍各类型众筹在平台上发起以及投资的流程，供感兴趣的投资人及有梦想的创客们参考。

奖励类众筹流程

奖励众筹主要以商品或服务预售为主，绝大多数平台奖励类众筹流程如图1，如京东众筹、淘宝众筹。

众筹平台团队对有创意的产品或项目进行评审，若评审通过，则对项目进行项目上线的相关事宜；若评审未通过，则取消项目。

项目发起者对评审通过的项目与众筹团队沟通，确定文案和设计后，项目上线，开始众筹。

在规定的期限内，若项目众筹成功，则平台将首批款项交付给发起人，若项目众筹失败，平台将投资资金退还给投资者。

成功获得资金的发起者要在承诺的期限内回报投资者，若投资者获得回报，则平台将尾款交付给发起人，项目结束；若投资者未获得回报，则说明项目失败，未获得回报的用户将获得退款。

图1 奖励类众筹流程

相比上述流程，苏宁众筹在奖励众筹的流程正常完成后还有后续流程，苏宁依靠其拥有众多线下门店的优势，在众筹成功的项目中可以申请精品返售活动，我们对具体的返售过程进行探究。如图2。

众筹成功的项目申请精品返售，平台众筹团队进行返售评估，对于通过评估的项目，确定返售方案，开始返售；对于没有通过评估的项目，取消返售。

项目方申请苏宁门店出样，对于申请通过的项目，苏宁按照规划选门店出样，然后进行3-6个月的精品返售期；对于申请未通过的项目，取消出样。

在返售期内就可获得回报，返售期每1-2周，对项目方进行一次结款。若回报没有完成，则项目失败，投资人可获得返款并获得5%的补偿金。

项目返售结束后，申请入驻苏宁易购，若申请成功，则进入苏宁易购店铺运营，若没有申请成功，结束项目。

图2 苏宁众筹项目众筹结束后返售流程

房产类众筹流程

在奖励众筹中，有一块业务流程比较特殊，就是当下较为热门的房产类众筹。房产类众筹一般有三种模式，也对应着三种不同的流程。

投资理财产品型：用房价上涨概念吸引投资者并募集资金投资房地产项目。项目增值则投资者获利，贬值则亏损。

营销推广型：将众筹的概念应用在营销活动中，但并不大范围推广。如推出了一套100平方米房源，在网上以50万元的底价起拍，溢价部分则分配给众筹投资人。

合作建房型：先寻找购房群体，后根据客户的购房需求拿地，并通过专业开发商代建直至最终交付使用。

由于房产类众筹这一块具体的业务流程及模式比较复杂多样，在这里就不多描述，笔者会在未来的文章中详细介绍。

公益类众筹流程

公益众筹是非盈利性众筹，相对于传统的公益融资方式，公益众筹更为开放便捷。以下为公益众筹主要流程，以腾讯乐捐为例。

发起人发起项目，填写项目资料，在发起时需要提供给平台自身为非公募机构或公募机构还是个人，平台先对发起人或者机构进行审核，个人用户认证即时提交，即时通过，非公募机构和公募机构审核时间通常为5个工作日。

公募机构发布的项目，在平台确认图文无错误后，直接进入募款阶段。非公募机构或个人发布的项目，在经公募机构审核项目的真实性、项目设计和可执行性等后，确认是否支持。

接着开始进行募捐，募款期间，项目执行方如果开始执行项目，可以更新项目进展。个人或非公募机构发起的项目，在募款完成后，执行方须填写由所支持的公募机构提供的项目协议。公募机构在收到执行方寄回的项目协议后，在其公示的时间内向发起方拨款（如中国扶贫基金会人人公益基金的拨款时间为收到协议的5个工作日内）。

项目完成募款目标后，将自动进入公益机构执行阶段。项目完成募款后，由项目执行方按照公示的项目方案进行执行，并及时更新项目进展。

项目执行结束后，由发起方、执行方和公募机构负责提供项目结项报告，面对所有爱心用户反馈款项使用细节和执行结果，进行结项汇报。一般此过程会对所有爱心用户全程公开，接受爱心用户的监督。

图3 公益众筹基本流程

移动端众筹流程

移动端众筹多为审核简单、即发即筹的小额众筹模式，绝大多数以奖励类和公益类项目为主，专门针对在移动端发起的众筹，如轻众筹。项目发起的流程与奖励类公益类流程基本相同，但审核较为宽松，在投资端，投资人需要在网页上用手机对项目进行扫码或者直接在微信公众号或者app内对项目进行支持，这种方式可以通过微信、微博等自传播方式来实现众筹目标，随着移动端的高速发展，这种众筹模式也深受大众喜爱。

小结

奖励类与公益类众筹的流程各平台大致相同，也属于最原始的众筹概念互联网化，也有部分平台结合自己其他产业的优势，挖掘出了自身特色和优势。随着近年来移动端网络科技的高速发展，很多众筹平台也开始涉水移动端众筹，这种小额快捷具有乐趣的投资方式在未来将会进一步高速发展。

在刚刚结束的第十二届全国人民代表大会第四次会议上表决通过《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要(草案)》，规划纲要提出，要深入推进大众创业万众创新，把大众创业万众创新融入发展各领域各环节，鼓励各类主体开发新技术、新产品、新业态、新模式，打造发展新引擎。建设创业创新公共服务平台，全面推进众创众包众扶众筹。自此，众筹正式被纳入了十三五计划。这种新投融资模式在未来会被大众进一步接受认可，前景光明。

这一篇笔者介绍了关于奖励类以及公益类比较普遍的众筹流程，下一篇继续介绍众筹的另一大类型——非公开股权融资流程。